暌違3年！ 惠普3Q重登全球PC霸主寶座 戴爾市佔率節節敗退、惠普搶灘成功

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暌違3年！　惠普3Q重登全球PC霸主寶座 戴爾市佔率節節敗退、惠普搶灘成功　Hurd戰績令業界刮目相看
電子時報


近2個月來因公司洩密調查醜聞而遭全球各媒體大肆報導的PC大廠惠普（HP）終於否極泰來，根據市調機構IDC與Gartner最新報告均顯示，惠普2006年第三季全球PC出貨量終於超越戴爾（Dell），重新奪回暌違3年之久的全球PC霸主寶座。


　 根據Gartner統計資料，惠普2006年第三季全球PC市佔率較前1季增加1.5個百分點，達16.3％，戴爾卻在成長動能趨緩下，全球PC市佔率不增反減，減少1.6個百分點，第三季市佔率下滑到16.1％；而IDC最新報告亦顯示，惠普第三季全球PC出貨量擊敗戴爾，雙方該季分別出貨983.1萬與980.3萬台，戴爾以些微之差落敗。另外，惠普該季出貨年增率高達15.1％，戴爾卻僅有3.6％，凸顯戴爾成長趨緩，而惠普火力全開、進而後來居上。


　 IDC分析師指出，惠普與戴爾再度回到不相上下的競爭局面，趁著戴爾力圖平衡成長與獲利兩難時，惠普在執行長Mark Hurd帶領下，適時地以絕佳執行力脫穎而出，不僅提高美國PC市場市佔率，亦強化全球PC銷售，加上受惠於歐洲與新興市場挹注，惠普第三季全球PC市佔率較第二季增加1.3個百分點，戴爾該季市佔率卻減少約2個百分點（儘管與Gartner數據略有差異，但消長走勢卻相當一致）。


　 此外，從過去8季以來惠普與戴爾PC事業獲利率情況來看，惠普自從Hurd掌舵後，PC事業獲利率穩定攀升，從2005年第二季獲利率僅2.33％，逐季攀升至2006年第二季達3.82％，擺脫過去PC事業獲利率僅有1.2％、甚至虧損的命運。相較之下，戴爾PC事業獲利率卻走滑，2005年第二季達8.7％，2006年第二季則僅有5.5％，儘管仍較惠普稍高，然2公司核心事業略不同，惠普擁有金雞母列印事業挹注獲利，戴爾則靠PC事業挹注營收比重甚高，因此，獲利率跌落至5.5％就已算是拉警報。


　 事實上，惠普再度從戴爾手中奪下全球PC寶座，對於台PC業者而言雖是意料之中，但卻仍驚訝該情況提早到來，PC業者表示，惠普在2001年購併康柏（Compaq）時立即登上全球PC寶座，但因經營績效與執行力不足，且長期在經銷與直銷模式間猶豫不決，讓市佔率優勢一點一滴流失給戴爾，到2003年遂將龍頭寶座讓給戴爾。


　 不過，惠普在找來執行長Hurd後，做了最大改變就是專注和強化執行力，不再繼續於直銷市場進行更多著墨，重新聚焦經銷，與過去經銷夥伴建立更好的新合作關係，同時惠普亦不再只顧及自身獲利，避免過度擠壓台PC合作夥伴利潤，此舉獲得台廠認同與全力支持，這亦是惠普在全球PC市場重返榮耀重要關鍵之一。


　 PC業者指出，惠普在全球PC市場最具威力的，就是美國零售PC市場，然美國廣大經銷體系在2000年以後因戴爾直銷威力衝擊而幾乎崩盤，經過近幾年調養及以經銷為主的消費性PC市場回溫，讓惠普獲得雙重戰力，即便戴爾這2年來努力嘗試以直銷策略經營遊戲（Gaming）等消費性PC市場，但仍難以撼動惠普在此市場影響力。


　 值得注意的是，從惠普2006年所推出Pavilion d2000系列等大改款NB，便可看出惠普的轉變，這幾款從規劃設計到台廠量產出貨僅約7～9個月，惠普和合作夥伴密切搭配，使得這幾款NB在上市後大獲好評，目前市場銷售量比原先預期高出1倍以上，2007年其它產品線預估量更將再提高數倍。


　 另外，台NB廠預估，惠普2006年NB總出貨量約1,200萬台，2007年將達1,600萬台新高，與戴爾出貨總量在伯仲之間（戴爾2006年約1,300萬台），勢必會對戴爾帶來進一步威脅。
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