- 已加入
- 4/25/06
- 訊息
- 538
- 互動分數
- 0
- 點數
- 0
國際大廠硬拼！ 大陸液晶電視戰火失控 本土品牌失去價格優勢、被逼得無路可走 國際品牌自身獲利亦受創
電子時報
全球液晶電視（LCD TV）品牌大廠Sony、東芝（Toshiba）、三星電子（Samsung Electronics）、樂金電子（LG Electronics）近期紛在大陸市場發動史無前例的價格戰，不少廠商在大陸十一假期調降液晶電視價格逾30％，價格直逼大陸國產品牌，不僅大陸品牌業者首當其衝、銷售大受打擊，國際品牌大廠自身獲利恐亦受到嚴重影響。
大陸媒體引述海信北京分公司總經理唐佑強的話表示，包括Sony、東芝、樂金等海外品牌，在大陸十一假期進行史無前例的降價措施，將大陸國產液晶電視品牌逼得無路可走。TCL北京分公司總經理李順亦指出，十一假期期間，Sony、三星、樂金的液晶電視價格降幅逾30％，部份型號價格直逼大陸國產品牌。
根據大陸32吋液晶電視通路最新報價，Sony產品型號KLV-32U200A售價僅人民幣6,800元，樂金32LC2R售價亦僅人民幣6,900元，相較於大陸本土品牌創維32L98SW售價仍達人民幣8,699元，以及長虹LT3219P售價達人民幣7,999元，都要來得更低。
針對國際品牌大廠能將液晶電視降到與國產品牌一樣價位，大陸本土廠商大感不解，電視業者認為，海外電視品牌大廠在大陸市場得以低價販售，主因是其有相當大比重是向台廠採購面板，像是Sony的32吋機種，樂金26吋及32吋機種，以及三星32吋及37吋機種，係分別向友達（2409）、奇美（3009）等台廠採購面板。
大陸國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波表示，大陸平面電視市場競爭激烈，2006年1～9月液晶電視價格降幅達40％，Sony、三星、樂金等國際大廠採購台製面板，顯然是為因應大陸市場價格戰，尤其近年來台廠在全球面板市場崛起，並超越日本、南韓成為全球最大TFT LCD供應地，在32吋及37吋主流電視面板因價格、性能優勢，在市場上佔有一席之地。
陸刃波提醒大陸彩電業者，由於海外廠商向台廠採購面板量逐季增加，顯見海外廠商正在為大規模價格戰作準備，一場比十一假期更激烈的大戰恐已箭在弦上。
值得注意的是，國際品牌大廠大打價格戰，亦嚴重衝擊其自身獲利，以Sony為例，儘管自2005年第四季推出Bravia品牌後，交出相當不錯的銷售成績，並一舉在2006年初登上全球液晶電視出貨冠軍寶座，然Sony在2006年第二季電視事業部的營業利益率約-5％，仍未能有盈餘出現，顯示薄型電視市場競爭激烈程度。
再以液晶電視霸主之一的夏普（Sharp）為例，全年液晶電視出貨量上看600萬台，然其電視部門營業利益率僅在2.5～3.5％，實際獲利相當有限。事實上，同樣情況亦發生在電漿電視業者身上，以松下電器（Matsushita Electric）為例，其40吋以上電漿電視面臨液晶電視快速擠壓，迫使松下2006年上半營業利益率從2005年約5％，下滑到約2～3％。
電視業者認為，液晶電視市場正急速擴大，2009年時全球市場可望突破1億台，成為各業者兵家必爭之地，加上次品牌及新進品牌在新興市場快速竄出，價格戰無疑將愈趨激烈，而品牌大廠通常必須花大錢在廣告行銷、通路回饋等方面，使得品牌大廠營業利益率普遍偏低，至於品牌力較為不足的小型業者，亦將因品牌大廠壓低價格促銷，而面臨更嚴峻生存挑戰。;x; ;director;
電子時報
全球液晶電視（LCD TV）品牌大廠Sony、東芝（Toshiba）、三星電子（Samsung Electronics）、樂金電子（LG Electronics）近期紛在大陸市場發動史無前例的價格戰，不少廠商在大陸十一假期調降液晶電視價格逾30％，價格直逼大陸國產品牌，不僅大陸品牌業者首當其衝、銷售大受打擊，國際品牌大廠自身獲利恐亦受到嚴重影響。
大陸媒體引述海信北京分公司總經理唐佑強的話表示，包括Sony、東芝、樂金等海外品牌，在大陸十一假期進行史無前例的降價措施，將大陸國產液晶電視品牌逼得無路可走。TCL北京分公司總經理李順亦指出，十一假期期間，Sony、三星、樂金的液晶電視價格降幅逾30％，部份型號價格直逼大陸國產品牌。
根據大陸32吋液晶電視通路最新報價，Sony產品型號KLV-32U200A售價僅人民幣6,800元，樂金32LC2R售價亦僅人民幣6,900元，相較於大陸本土品牌創維32L98SW售價仍達人民幣8,699元，以及長虹LT3219P售價達人民幣7,999元，都要來得更低。
針對國際品牌大廠能將液晶電視降到與國產品牌一樣價位，大陸本土廠商大感不解，電視業者認為，海外電視品牌大廠在大陸市場得以低價販售，主因是其有相當大比重是向台廠採購面板，像是Sony的32吋機種，樂金26吋及32吋機種，以及三星32吋及37吋機種，係分別向友達（2409）、奇美（3009）等台廠採購面板。
大陸國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波表示，大陸平面電視市場競爭激烈，2006年1～9月液晶電視價格降幅達40％，Sony、三星、樂金等國際大廠採購台製面板，顯然是為因應大陸市場價格戰，尤其近年來台廠在全球面板市場崛起，並超越日本、南韓成為全球最大TFT LCD供應地，在32吋及37吋主流電視面板因價格、性能優勢，在市場上佔有一席之地。
陸刃波提醒大陸彩電業者，由於海外廠商向台廠採購面板量逐季增加，顯見海外廠商正在為大規模價格戰作準備，一場比十一假期更激烈的大戰恐已箭在弦上。
值得注意的是，國際品牌大廠大打價格戰，亦嚴重衝擊其自身獲利，以Sony為例，儘管自2005年第四季推出Bravia品牌後，交出相當不錯的銷售成績，並一舉在2006年初登上全球液晶電視出貨冠軍寶座，然Sony在2006年第二季電視事業部的營業利益率約-5％，仍未能有盈餘出現，顯示薄型電視市場競爭激烈程度。
再以液晶電視霸主之一的夏普（Sharp）為例，全年液晶電視出貨量上看600萬台，然其電視部門營業利益率僅在2.5～3.5％，實際獲利相當有限。事實上，同樣情況亦發生在電漿電視業者身上，以松下電器（Matsushita Electric）為例，其40吋以上電漿電視面臨液晶電視快速擠壓，迫使松下2006年上半營業利益率從2005年約5％，下滑到約2～3％。
電視業者認為，液晶電視市場正急速擴大，2009年時全球市場可望突破1億台，成為各業者兵家必爭之地，加上次品牌及新進品牌在新興市場快速竄出，價格戰無疑將愈趨激烈，而品牌大廠通常必須花大錢在廣告行銷、通路回饋等方面，使得品牌大廠營業利益率普遍偏低，至於品牌力較為不足的小型業者，亦將因品牌大廠壓低價格促銷，而面臨更嚴峻生存挑戰。;x; ;director;
